著名作家余秋雨十九日在题为 “创意产业改变文化观念”的演讲中设问，原创的动力在哪里？能够感动全世界的艺术作品在哪里？能够感动全世界，能够被全世界接受的设计在哪里？这些真正起点性的东西是有待于调动全民族的创造力的。
余秋雨是在北京钓鱼台国宾馆举行的第二届中国创意财富高峰论坛之创意领袖峰会上提出这一连串的问题的。作家余秋雨、中国作协副主席丹增等以 “创意改变中国”为主题，共同为加快发展北京创意产业，提升北京在国内外发展中的核心竞争力支招把脉。
余秋雨认为，现在是重新唤起民族创造力的时代。文化观念亟待更新，应力求摈弃过于迷信传统、过于讲求正确、过于追求传世、过于提倡共性、过于轻视世俗的文化观念，只有这样才能为创意产业的发展提供一个良好的环境，否则，将坐失良机，与世界创意之都失之交臂。
他认为，创意就是文化，人和动物的差别在于有没有创造，这就是人类文化的起点。到我们停止创造了，文化也就停止了，再丰富的传统文明到你停止了创造，这个文化就枯萎了。
对此，中国作协副主席丹增也予以认同，他说，观念转变是文化创意的催化剂，创新是文化产业的灵魂、动力和生命。目前文化创意产业正逢发展好时机，前景广阔，迎来高速发展的新时期。
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