旅游搭台，文化唱戏。本届西洽会上，我省各旅游县市纷纷使出招数，借助自身旅游推介自己，从而达到招商引资的目的——
    刚刚闭幕的第十四届西洽会上，首次单独设立的旅游文化馆不仅是本届西洽会的一大亮点，也是陕西展示自我特色的一个窗口。
    近年来，随着我省旅游业对经济发展贡献的增加，各地市更加重视旅游业的推介。本届西洽会上，各旅游县市可谓铆足了劲，尽其所能以奇特方式宣传自己的旅游资源，吸引客商的关注。然而，在大力推广我省旅游的同时，也应看到我省同旅游发达省份相比仍有不小的差距。
    文化带动山水生态游
    旅游带动经济大发展
    文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。陕西旅游要深度开发，就必须发挥文化旅游的优势，借助秦岭国家龙脉的独特地位，发展旅游产业。陕西作为中华文明的重要发祥地之一，拥有十三朝帝都的辉煌，陕北高原风情、延安红色精神、关中平原特色民俗、陕南秀山绿水等多种文化资源。在生态旅游方面，我省主要集中在汉中、安康、商洛三市，三市共有旅游资源2160处，其中优良级以上旅游资源268处，国际级和省级森林公园、自然保护区、风景名胜区、地质公园、水利风景区多达130处。
    西洽会上，关中的渭南展区用 “吼”秦腔的方式，展示陕西悠久的历史文化。只见一群老艺人现场展示了非物质文化遗产——华阴老腔。老艺人们的一招一式表演和粗狂豪迈的演唱让游客们情不自禁地驻足观赏、拍照。陕南则在秦岭生态游上下功夫。商洛为了宣传自己的旅游，不惜斥巨资在西安主干道上做起广告。 “秦岭最美是商洛，首届中国秦岭生态旅游节4月28日在商洛盛大开幕”的橱窗广告在西洽会期间成了商洛最大的名片。
    陕西旅游近年发展的思路就是借文化旅游的优势，推介生态游，从而打造旅游强省地位。连续数届西洽会陕西各地市布展，基本都有意无意推荐当地旅游业。我省陕南三市是秦陇文化、巴蜀文化、荆楚文化等多元文化的交汇之地，这些积淀深厚的历史文化和绚丽多姿的自然生态，为陕南旅游业发展提供了得天独厚的优势。本届西洽会上，借助秦巴山脉和嘉陵江、汉江所独有的地貌，陕南三市重点打出绿色生态经济发展的招牌。如今，陕南拥有武侯祠、武侯墓、古汉台、张良庙等文化游景点，以及洋县华清自然保护区、佛坪熊猫保护基地，金丝大峡谷、柞水溶洞、牛背梁自然保护区等生态游景点。
    经过多届西洽会等展会旅游推介，陕南三市旅游业拉动经济增长已初显成效。去年，商洛旅游收入比上年增长122.08%，汉中第四季度旅游收入比上年同期增长143.6%。安康全年的旅游收入也比上年增长了30.36%。
    众所周之，我省经济发展依托当地特色，陕北依托重工业和能源化工，关中借助装备制造业和科研优势，陕南依托生态优势发展循环经济。去年，陕西在秦岭地区新建3个国家级自然保护区和多个循环经济工业园；在一批重大循环经济产业化项目的带动下，陕南汉中、安康和商洛3市后发优势逐步显现，2009年，他们的经济总量平均增速达到14.4%，首次超越全省增长速度。
    旅游依托文化特色，文化游带动生态游，生态游助推经济腾飞。去年，全省旅游业总收入达到767.94亿元人民币，同比增长 26.5%，比全省 GDP增幅（13.6%）高出12.9%。其中旅游外汇收入为7.71亿美元，同比增长16.7%；国内旅游收入715.28亿人民币，同比增长27.5%。旅游业总收入约占全省GDP的9.4%。同比增长0.5个百分点。
    旅游收入全国排名18位
    旅游产业开发相对滞后
    去年，全省旅游接待境内外旅游者达11555.08万人次，这是陕西旅游接待首次突破1亿人次大关。其中接待入境旅游者145.08万人次，同比增长15.4%;接待国内游客11410万人次，同比增长26%。然而陕西的旅游业发展仍然落后于其他旅游大省。我省去年旅游总收入在全国仅排名18位，与中西部12省市相比，我省旅游总收入仅排名第七位，在河南、四川、湖北、山西、云南和贵州之后。其中，邻省河南是我省的2.6倍。
    陕西旅游开发落后，省政府引导性财政支出远远低于其他旅游大省。2008年以来，陕南把旅游产业抓得很紧，但有的市一年的旅游宣传推介费只有几十万元，而河南一个云台山景区一年的促销费用就超过了千万元。
    旅游开发方面，陕西同紧邻的河南相比就差距很大。商南县和西峡县同样借助秦岭山脉打生态旅游牌。可差距不仅仅是80公里的距离所能弥补的。商南县就一个金丝大峡谷相对成熟的旅游景点，西峡县则有恐龙谷、伏牛大峡谷等14个旅游景点。西峡旅游公司导游杨洋，经常带团行走于西峡和商南等旅游景点。说起陕西旅游，她说，陕西的旅游景点还不太成熟，交通住宿方面，商南同西峡就有差距。旅游推介方面，商南更是同西峡没法比。至于景点开发，差距则更大。
    在西洽会的旅游推荐会上，相关人士指出， 我省旅游资源具有全面性、崇高性、唯一性等令其他兄弟省市羡慕的众多特点。各类旅游资源达9800多处，但相当大的一部分尚处于开发初级或待开发阶段。从全省旅游产品看，游客参与性的产品较少见，夜间活动场所少， “白天看庙，晚上睡觉”的状况没有明显改善，有效延长游客停留时间的景点较少。
    全省各地旅游市场冷热不均，西安旅游一市独大，陕北陕南游客稀少。外地游客来陕西旅游，集中在西安一地，能达到第二个城市的属少数。宝鸡作为西周发祥地，有着丰富的旅游资源，交通也便利，但入境和外省游客从西安向西，大多只到法门寺。目前，全省旅游人数分配，西安占了72.2%，呈现出区域旅游不平衡，旅游目的地单一的现状。
    旅游开发深度不够，产业开发力度不足。 “旅游演出内容的单一化是陕西旅游演出业停滞不前的主要原因。”陕西省歌舞剧院副院长刘庆如是说。
    目前，陕西旅游演出几乎就是同唱一首歌， “唐明皇”与 “李隆基”争雄。临潼华清池巨资打造的情景舞剧 《长恨歌》、曲江大唐芙蓉园打造的 《大唐追梦》、大型秦腔交响诗 《梦回大唐》、以及台湾人投资的 《大唐夜宴》。2009年以前，陕西的旅游文化演出基本就是简单地围绕李隆基和杨玉环的故事展开。尽管去年宝鸡打造了《周颂》，咸阳推出 《丽影泉情》，延安打造了 《保卫延安》等等，可在人们的心目中，我们的旅游演出还是大唐那些事。一大批仿唐歌舞虽然也有一定的知名度。但同杭州的《宋城千古情》相比，差距依然很大。杭州的《宋城千古情》，带动了50万人次的杭州夜游市场消费，促进了相关服务行业的发展。
    各地强化招商引资发展旅游
    发展旅游产业促进经济腾飞
    近些年，各地提出口号，要把当地的旅游做大，做强。然而，观念、资金和管理等三大瓶颈一直制约着陕西旅游的发展。
    去年卡梅隆的电影《阿凡达》名噪一时。熟谙旅游开发的张家界市，趁着《阿凡达》热，将电影中潘多拉星球悬浮山脉原型：“南天一柱”景点，改名哈利路亚山。虽然当时饱受诟病，但张家界人的景点推介手段，很值得陕西人琢磨。陕西职旅旅游部经理郭剑如是说。
    西洽会召开前夕，省长袁纯清到汉中黎坪国家森林公园就加快旅游产业发展进行了调研。他强调，各地旅游，要以优质服务留住游客，努力打造品牌景区，提升旅游产业整体发展水平。
    袁纯清要求，各地要强化招商引资，积极寻找省内外有实力的战略合作伙伴，通过市场化运作，促进山水资源和先进理念、管理模式和社会资本的有效对接。各地要搞好推介，加大策划包装力度，通过多种方式展示自己独特魅力，让更多的游客了解陕西。同时，各地要完善服务，既搞好交通等硬件设施，提高景点的可进入性，又注重运用现代生活理念拓展服务项目，提高服务水平，延长游客逗留时间，多环节增加旅游产业综合效益。
    “今后，陕西经济发展将在继续依靠陕北能源化工、关中装备制造外，还将依托陕南生态旅游业发展，提振经济持续快速发展。”省统计局有关资料透露。
本报记者 薛生贵