大雁塔变身显眼包“塔宝”

肉夹馍成了“绒馍馍”

兵马俑化身“壹秦”公仔

“长安八景”还可以“戴”在手上

……

最近，多款西安特色文创

接连走红“出圈”

有的甚至在市场上供不应求

引发全国网友纷纷刷屏

“真的好想拥有！”

“西安文创已next level！”

诸多西安“礼物”

为何总能让人爱不释手？

西安的文创“爆品”

又该如何保持“长虹”？

来看小布的采访报道

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西安发布

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文创“爆品”层出不穷

“绒馍馍”一“馍”难求

“逛文创店是我这次来西安专门安排的行程之一，我买了很多纪念品，实在是挑花了眼，也都非常喜欢！”8月3日下午，来自山东的夏女士在位于南大街的不止文创公园告诉小布。

和夏女士一样，“打卡”文创商店、买一份特色伴手礼，如今是很多外地游客来西安的“必游”项目之一。对于要选购的文创产品，他们也时常有很明确的“目标”。

“之前在网上看到就‘种草’的‘塔宝’‘绒馍馍’今天都买了，还有兵马俑手办、长安八景手串也买了，准备回去送朋友。”与小布的交谈中，夏女士能说出一连串西安文创产品的名字，惊喜之情溢于言表。

据该文创商店主理人刘曲介绍，正值暑期，门店人气明显上升，“塔宝”“绒馍馍”等多款热门文创经常卖断货，基本处于供不应求的状态。

这其中，以肉夹馍为造型设计制作而成的毛绒玩偶“绒馍馍”堪称近期“顶流”，线上线下甚至出现一“馍”难求的销售态势。

8月7日15时左右，位于大唐不夜城的大相文博文创商店内聚集了大量购买“绒馍馍”的顾客。

“绒馍馍”联合创始人刘子齐告诉小布，这款毛绒“肉夹馍”今年6月才上市推出，短短两个月就火爆“出圈”，受到市场认可，成为西安文创界的新晋“网红”。“截至目前，线上线下已累计销售数万个，订单还远销欧美、澳洲等地区。”刘子齐介绍道。

此前，以大雁塔为原型设计而成的毛绒玩偶“塔宝”，就以“丑萌”的表情和神态迅速“出圈”，并衍生出背包、盲盒、生肖限定公仔等多种产品，被网友称作西安文创“土特产”，上市一年已累计售出5万余个。

近年来，从博物馆、景区景点推出的衍生文创，再到融合城市标志性元素的潮流文创，很多市民游客都能随口说出几个熟悉的西安文创产品。西安原创文创的出新率、知名度稳步提升，“爆品”也可谓是层出不穷，极大带动了文旅消费热。

02

为文创植入创新元素

西安已经“next level”

直播镜头里，主播接连完成“烤馍、切肉、浇汁、夹肉”的步骤，再把“成品”放在“肉夹馍”的专用包装袋中，“送到”网友面前。这一系列制作肉夹馍的过程被高度还原，只不过顾客最终买到的是毛绒版的“绒馍馍”。

“毛绒‘肉夹馍’这么可爱，还有这么强的体验感、仪式感，实在是很有趣。”7月底，深圳网友@Ginyuan 无意中刷到了“绒馍馍”直播，就立即被这款文创“种草”。在她看来，西安地域美食和创意潮流的结合，“是下单的原动力”。

与网友的感知相同，一个高辨识度的文创产品，正是有了独一无二的文化作为载体，才能够具有鲜活的生命力。

在经历过多年的产业发展之后，西安本土文创设计师的眼光也不再局限于西安的城市风景、文物遗迹等传统素材，因此才在文创的创意研发中，有了对美食、地标建筑等元素的关注和挖掘。

“人们一提到西安，就会想到肉夹馍、泡馍，所以我们把注意力放在对美食的创意再造中。”刘子齐表示，网友常说“西安的馍可夹万物”，让馍有了一种“兼济天下”的感觉，体现了西安文化的包容，“因此，馍这一食物有非常大的可玩性和拓展性，我们除了让文创版的它看起来更可爱，也赋予了它更多的互动和体验性。”

“塔宝”文创主理人邹晨告诉小布，在“塔宝”出现之前，将西安标志性建筑设计成毛绒文创的案例并不多见，“足够大胆的创新加上年轻化的设计，是‘塔宝’受到市场青睐的关键。”

据介绍，光是“塔宝”的眼神设计，前后就经历了二三十稿的修改，“最终这版是因为它更灵动，才让形象看起来更萌，更易于被大家接受，也更能与城市情感做嫁接。”

邹晨直言，在最初打造“塔宝”时，就希望这款文创能够成为人们游览西安时的“搭子”，“所以我们把它设计成更加实用的背包款，让大家可以随时把‘大雁塔’背在身上。即便是离开了西安，它也可以作为人们对这座城市喜爱之情的情感寄托，一直陪伴着大家。”

不仅是美食、地标，纵观整个西安文创市场，我们不难发现，经典产品在频繁出新，新点子、新创意在不断制造惊喜。

新生代的秦俑元素IP“壹秦”，就将兵马俑标志性的歪发髻、胡须和铠甲等形象融为一身，使兵马俑有了“潮玩版”。而为了突出兵马俑“千人千面”的文化特征，这款IP设计特意将面部留白，从而使不同元素的结合有了更多的创意性、互动性、可能性。

“今年，我们就与西安公安联合推出了唐文化主题IP‘壹唐’的衍生跨界版本‘长安卫’，在整体设计上既传承了长安古韵，又彰显正义之光。”西安文创盒子文化发展有限公司总经理梁玮对小布说。

把西安传统文化元素与当代潮流属性融合之后，“East.One”文创系列将继续以朝代更迭为主题，计划打造一个更受年轻人喜爱，更具有文化生命力的中国传统IP潮玩矩阵。

在成功打造西安首个肉夹馍IP“馍问题”、长安心意国风文创手串等深受市场认可的原创系列文创后，十三潮顽童品牌创始人朱烁阳仍在产品创新和商业设计上持续努力。

“我们不仅希望将西安的文化特色巧妙地融入文创产品之中，更希望能为人们的生活带来一些实用性和乐趣。”

长安八景和诗词长安手串可以“戴”在手上，毛绒版的“三秦套餐”还可以作为收纳包、开瓶器、镜子，再配合上“馍问题”“凉皮一下很开心”等谐音梗，西安的特色文创产品融入了人们的生活场景，为消费者增加了更多的趣味体验。

03

深度挖掘城市特色

更多文创亮点值得期待

“我们挖掘城市特色的脚步不止于此。”这是很多文创团队在采访中频繁提到的一句话。

去年，“塔宝”就“出现”在西安马拉松赛场，以选手身份参与并为小伙伴们加油助威。在人气和销售持续居高不下的势头中，“塔宝”接下来还将进一步走向群众之中。

“未来，我们将与更多城市活动合作，进一步挖掘‘塔宝’的特色，让它成为能够代表西安对外发声的一分子，产生更多的文化交流和互动。”邹晨透露。

与此同时，“绒馍馍”的产品团队也将 “趁热打铁”，继续完善“绒化碳水”系列，并计划打造出一个“绒馍馍宇宙”，“用更有趣的产品丰富‘绒馍馍’的形象IP，传播西安饮食文化，回馈喜爱我们的‘馍友’。”刘子齐表示。

而一直受到各地网友关注和喜爱的西安文创IP“唐妞”，也在不断完成着自己的“进阶之路”。目前，“唐妞”累计衍生出的文创产品已近百种，基本涵盖了衣食住行各个方面。

近年来，“唐妞”还成为了西安“文化宣传大使”，出现在中国-中亚峰会、上海进博会、跳水世界杯以及刚刚举行的中国-中东欧文化创意产业论坛等大型会议和国际赛事的现场。

“唐妞之父”、国风艺术家二乔先生认为，“唐妞”的人气之所以能够延续，正是得益于西安唐文化与城市风格的紧密结合，“国潮盛行的当下，西安不断将自己的历史文化延续转化，也让年轻人越来越有文化自信。”

小布了解到，唐妞的联名咖啡店现已开业，主题酒店也将于今年10月亮相。“文创与多业态、多门类的联动，将不断推动西安文化创意产业的迭代升级，使行业转化更具创新性。”二乔先生说。

正所谓“文”是根本，“创”是生命，文创产品的培育和衍生依赖于文化的庞大根系。西安文创产业的发展条件近年来不断完善，规模持续扩大。

小布从西安市文化创意产业协会了解到，2023年全市规上文化及相关产业企业营业收入808.78亿元，增长10.0%。预计到2025年，全市规上文化企业达到950家，营业收入突破1000亿元。

“每一个人心中都有一座长安城，西安所承载的盛世文化让人神往，而西安原创优质文创产品让古都更年轻，让市民游客生活更美好，也是我们产业发展的重要增长点。”西安市文化创意产业协会秘书长董世宏如此认为。

从年轻时尚的大雁塔到萌宠呈现的传统美食，董世宏也对近期西安市场涌现出的很多优秀特色文创产品感到惊喜，“这些产品是西安文旅产业深度融合发展的具体表现，反映出了西安文创业者正在积极地拥抱市场变化。”

董世宏相信，只有坚持守正创新，不断加快文创产品迭代升级，才能助推西安文创真正进入“next level”，从而让文创产品更好满足人民的生活需要，让西安的文化真正活起来。