在我国，随着产业和产品结构的调整及市场竞争的日益激烈，企业生存与发展将要接受更加严峻的考验与挑战，尤其是对于国有大中型企业来说，所面临的矛盾与困难则更多，也更尖锐。如何加强新时期企业宣传思想工作，成为当前企业面临的一项亟待解决的问题。
    一、新时期企业宣传工作的特征
    企业宣传既遵循一般的新闻报道原则和规律，又要服从企业组织的利益要求，有其鲜明的特性。同时，由于受到新时期各种新技术和新思潮的挑战，当前的企业宣传工作还呈现出一些不同于以往的新的时代特征。
    1．舆论导向性。企业的宣传工作是企业高效推动工作进展的一个有力推手。出色的宣传工作，使企业发展的指导思想明确，工作思路清晰；在具体工作上，重点突出，措施得力，积极主动，把握得当，基调鲜明，导向正确，求真务实，富有成效，为企业的安全生产、改革发展提供有力的思想保证、智力支持和精神动力，营造良好的舆论氛围。
    2．经济目的性。企业是以赢利为目的的经济组织。这就决定了它的一切行动都是以赢利为最终目的。作为一种企业行为，企业的宣传工作最终的指向就是企业利益，原则上要服从企业的社会承诺和经营目的。
    3．组织规范性。与企业的生产运营一样，企业的宣传工作也需要专业化运作和战略性思考。成功的企业都设有专门的机构组织负责宣传工作，一大批专业宣传工作者各司其责，维持着一个相当规模的体系运转。
    4．社会公关性。公关工作的核心是建立企业的信誉。如果我们要建立自己的信誉就要做好两件事，第一是要真正提高产品和服务质量，这是实实在在的东西；第二还要让公众了解我们的工作成果，这就得依赖宣传。
    二、做好新时期企业宣传工作的方法
    1．创新思想观念。企业宣传工作的好坏，作用的大小，关键取决于领导的重视程度和有无创新的工作观念。领导们要改革那种把经济工作当成红花，把宣传工作看作绿叶的错误认识；要充分意识到宣传工作是意识形态的上层建筑，服务和作用于现实的经济基础，同时，它又具有自身的独立性，是有一种巨大的潜在能量，是一种生产力；要站在大局的高度，把宣传工作经费和没备配发到位，为宣传工作的顺利开展提供有效的物质保障。
    2．创新工作内容。首先要解放思想，通过对比，通过一系列生动的事实，以情感人、以理服人。其次要强化爱岗敬业的教育，不断地推出我们工作生活中的先进模范，以典型人物为榜样帮助职工树立正确的世界观、人生观、价值观。三是要深化 “宣传工作是经济工作和其它一切工作的生命线”的认识，要克服脱节的现象，使干部职工认识到宣传工作不仅能出战斗力，更加出生产力。第四要实事求是、理直气壮搞宣传，不唯书、不唯上、只唯实，对于工作中遇到的一些轻视、不重视宣传工作甚至鄙视宣传部门的人和事，该汇报汇报，该曝光的要大胆曝光。
    3．创新工作方法。首先要增强企业宣传工作者的人格魅力。人格魅力不仅包括严于律己，廉洁勤政，以身作则，敢讲真话和全心全意为人民服务，还包括深厚的学识和牢固的理论功底。只有具备了上述两方面，才会对广大职工产生出应有的感召力。其次要由过去的单向说教型转变为双向交流型。宣传工作者要尊重群众，把群众放在平等的位置，通过民主的讨论探索，用真理去说服别人，通过从说教式向引导式、激发式方面转变，把职工的思想统一到我们党委、企业的大政方针上来。第三要从单一型向多样型转变。充分利用各种宣传工具，建立起一套行之有效的宣传工作网络，改变过去主体单一，受众面窄小的状况。要充分利用互联网为代表的高科技技术，构筑企业宣传工作的新框架，形成企业宣传工作的新格局。
    虽然现实的形势千变万化，但只要我们认真研究新形势下企业宣传工作的特点和规律，坚持与时俱进、不断努力，积极开辟新途径，探索新办法，不断改进宣传方法、创新宣传内容，努力办出风格、办出特色，让职工群众喜闻乐见，我们就能把企业的宣传工作做得有声有色，越来越好。
（薛占祥）