小寨原力场名创优品MINISO LAND西北首店　记者　郝钟毓　摄

　　今年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出要因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展。“首店”“首发”，已经成为提振消费、扩大内需的关键举措。

　　当下，越来越多的品牌将陕西、西北地区乃至全国首店开在西安，据赢商大数据不完全统计，2025年1-9月，西安全市引入各类品牌首店236家。“首店”“首发”正以对消费市场强劲的吸引力，成为提振消费重要引擎。

第三季度引进品牌首店环比增长超2倍

　　今年来，西安“首店”“首发”的好消息依然不断。据赢商大数据不完全统计，2025年1-9月，西安全市共引入各类品牌首店236家，其中全国首店2家、区域首店117家、省份首店8家、城市首店109家;举办首发活动136场，其中全国首发13场、区域首发29场、城市首发94场。

　　今年第三季度，西安共引进品牌首店155家，环比上季度增长超2倍。其中全国首店1家、区域首店77家、省份首店7家、城市首店70家。

　　去年年底开业的万象城，已经成为不少市民游客在西安的必打卡商业综合体。自开业来，已涵盖国际潮流、高端餐饮、生活方式、户外运动、黄金珠宝等多元业态，引进近200家区域及城市首店、城市旗舰及概念店级别重磅高能级店铺。仅九月，就有近十家西北首店正式营业。

　　在西安赛格国际购物中心，今年以来，近50家涵盖轻食餐饮、户外运动、潮流品牌的首店陆续进驻。

　　今年上半年，西安经开区累计引进西安首店、城北首店十余家，涵盖餐饮、服饰、零售、美妆等多个品类，这些商业品牌的入驻，为区域注入了新的

　　活力与魅力，也为消费者带来了全新的消费体验。

多元体验　释放强劲消费吸引力

　　“首店”“首发”的多元体验吸引了源源不断的客流，释放着强劲的消费吸引力。

　　“我们开业首月的业绩已经达到50万元，开业的客流也比我们预期的要好很多，前不久的国庆节期间，整体我们的情况也是非常好的。”Rest&Recre⁃ation西北首店落户在万象城，店铺负责人周苗苗说。“每次去外地我都会去点都德，一直等品牌来西安，终于开了，必须带家人来品尝。”国庆期间，西安赛格国际购物中心8楼迎来了一家广州老字号的西北首店，和消费者蔡女士一样，很多人一大早就慕名而来。现场，排队的长龙和品牌与西安联名的打卡装置“红馍馍”，给商场也增添了一份红火。

　　在西安赛格国际购物中心，首店陆续进驻，在优化商场业态的同时也带来显著的客流转化。相关负责人在采访时表示，国庆期间，西安赛格国际购物中心30多家轻餐首店基本家家排队，带动整个楼层客流量翻了近4倍。

创建新模式　展示城市文商旅潜力

　　“首店”“首发”展示了西安文商旅的实力和潜力，也为城市带来了更大的关注度与影响力。国庆中秋长假期间，西安10个重点商贸综合体累计客流量为616.58万人次，销售额为9.36亿元，同比分别增长31.2%和8.9%。

　　随着西安加速建设国际消费中心城市，各商圈、商业综合体也在“首店”“首发”上发力。针对不同消费群体，西安市各大商圈通过打造新场景、引进“首店”“首发”、创建新模式，有力激发文商旅融合活力。

　　前不久，DT51的首家京外门店就在高新区落地，通过策展型零售、主题餐饮、生活服务、社群活动等方式，实现跨业态消费闭环。“我们以全品类自营买手集合店为流量锚点，组合国际潮流时尚、运动休闲、精品美妆、生活方式以及餐饮等品类，形成差异化商品矩阵，未来将以数字化运营、首店经济和策展型商业为核心优势，努力成为西北地区文旅体商融合的标杆。”相关负责人表示。

　　西安市商务局相关负责人表示，未来，西安也将充分发挥资源优势，借力城市知名度和影响力，着力撬动大宗消费、扩大服务消费、发展新型消费、融合文旅消费，大力发展首发经济、夜间经济、节日经济等，全面激发消费新活力。　记者　轩辕杨子