作为今年下半年最重要的消费大促节点，双11临近，各平台也纷纷放大招。天猫喊出“全网最低价”，京东直接取消预售，东方甄选也加入“混战”，推出199元会员……值得关注的是，“剁手党”逐渐理性，各平台也将“满减”“红包”等玩法做起了减法，力求回归低价初心。

　　天猫“全网最低价”

　　京东直接取消预售

　　淘天集团在天猫双11启动会上宣布，今年天猫双11将于10月24日20时开启，将把“全网最低价”定为核心目标。据了解，今年“天猫双11”与往年最大的不同，是新增了“双11天天低价”活动，“双11天天低价”商品为目前淘宝天猫商家提供的五星价格力商品中的四星、五星商品，按官方说法即同款低价及全网低价商品。而此前，“跨店满减”一直是天猫双11的主要促销手段。

　　京东双11将于10月23日20点开启。不同于以往的预售，此次直接现货开卖，覆盖3C数码、家电、食品、服饰、美妆、家居等全品类商品，直接减少了消费者的漫长等待。在优惠力度上，今年的双11也是京东百亿补贴首次参加，10月31日20时还将迎来百亿补贴日。在服务方面，今年京东双11将有超8亿款商品参与全程价保，从10月23日20时持续到11月13日24时，部分品类的商品还享受30天、90天等超长价保。

　　另外，苏宁易购也宣布了双11将从10月23日开始，加入百亿补贴阵营。

　　抖音平台级立减

　　东方甄选“省不够就退费”

　　除了传统电商平台，内容电商也在积极布局双11。抖音宣布“抖音商城双11好物节”将于10月20日正式开启，平台玩法更加简单直接，有平台级官方立减、定金预售等玩法，还有好物直播间、直播任务赛等直播间类玩法。

　　在8月底开始发力“买手电商”的小红书也宣布了将在今年双11投入百亿流量扶持和亿级补贴，首次全面发力双11。小红书的双11也是从10月20日零时正式开始，将推出跨店满减、单品直降、平台券、买手福利券等优惠。

　　东方甄选App则在双11临近上线了付费会员制度。据悉，东方甄选付费会员定价为199元/年，东方甄选为付费会员提供的专属权益，包括百款自营品88折、一年12张会员券、66元券包入会礼等，付费会员一年预计最高可省12000元。另据东方甄选微信公众号消息，“甄选会员”打出“省不够就退费”的口号，即一年内全年累计省钱金额不足199元，扣除已使用权益价值后，以现金形式还剩余卡费或直接抵扣下一年会费。 华商报记者 汤晓燕