龙湖西安大兴星悦荟商场内一家儿童运动服饰门店

9月15日，十四运会将在西安正式开幕。伴随着这一盛事的来临，西安体育消费也日趋火爆，其中儿童体育消费的崛起尤其令人瞩目。

第七次全国人口普查结果显示，我国0-14岁人口为25338万人，占17.95%。庞大的儿童人口数量决定了我国巨大的儿童体育消费需求。全民健身意识的增强，家长理念的变化，促使儿童体育消费热潮悄然来临。

赛事热潮助推体育消费

专业儿童运动服饰大受欢迎

在不久前举行的东京奥运会上，频频闪耀赛场的中国健儿为祖国赢得了荣耀，也将全民运动热潮推上新高峰。转眼间十四运会即将到来，可以预见的是，各类体育消费将会越发红火，尤其是体育消费中的一大主力军——儿童消费。

京东大数据研究院日前发布的一份体育消费报告显示，近年来，中国体育消费市场持续扩容。2017年至2020年，人均体育消费金额不断增长，2020年同比增长超三成。在“买买买”的热潮中，体育产品贡献了不小的份额。在今年的“618”网购节上，运动户外与大家电、3C数码一起，成为成交增速最快的三大品类。体育服装、鞋帽以及运动器材和器械等实物是体育消费的“主力”。

在体育服装消费领域中，儿童运动服饰占比不容小觑。国家统计局数据显示，2020年全国7岁及以上人口中经常参加体育锻炼人数比例已达37.2%。在“三孩政策”“青少年体育”红利下，越来越多的体育品牌开始着手布局儿童运动领域。

西安一家儿童运动服饰店的店员向记者表示，青少年参与体育运动有年龄特点，因而对服装的要求也有别于成人，不能简单地“缩小”尺寸生产。过去，运动服装品牌在生产儿童运动装备时，并未做专门的研发，部分国际运动品牌对此虽有涉及，却多数是以欧美、日韩儿童为研究对象，很少有专门针对中国儿童研发的产品。近几年来，国产各大运动品牌才开始在此领域发力。

近日，在位于浐灞的砂之船西安奥莱的安踏儿童(anta kids)门店内，记者随机采访了一位正在挑选服饰的妈妈王女士。王女士告诉记者，她的儿子开学上五年级，为了迎接新学年，专门来为孩子买衣服。“我儿子一直不爱穿牛仔裤，面料较硬，不好穿脱。从上幼儿园起，他就一直穿儿童运动服饰。以前会买一些国外品牌，这两年国货越做越好，面料好、款式新颖，性价比也不错。”王女士说，一般她都在打折的时候给孩子多买一些，像李宁、安踏的儿童运动服饰系列，裤子基本单价在百元左右，鞋子200元左右。“身边同龄男孩子们的衣柜基本都被各色儿童运动服饰承包了。”王女士说。

轮滑鞋、平衡车、滑板

少儿运动装备五花八门

“现在和我们小时候不一样，那时候体育项目单一，如今孩子能体验到的运动项目很丰富，相关体育用品更是五花八门。”42岁的媒体工作者李先生表示，他上学时主要的体育活动就是打篮球和踢足球。女孩就是丢沙包、跳皮筋等简单游戏，很多都可以自己手工制作，花不了多少钱。“我那个年代能有一个斯伯丁篮球已经很奢侈了，现在孩子能玩的太多了，相应的体育装备花销自然也大了很多。”李先生说，女儿从小学舞蹈，需要购买练功服、舞蹈鞋，比赛服;儿子日常运动所用的轮滑鞋、儿童平衡车、滑板等都是家里日常花销的一部分。去年疫情期间，李先生又给家里购买了价格不菲的体感游戏机，以便让孩子们“宅家”时也能动起来。

据调查，目前市场上一套普通的儿童轮滑鞋加上头盔，全套售价约200元，如果要进行专业轮滑培训，仅初级装备就需要上千元。

在西安很多小区内常见的儿童平衡车更是时下幼儿最爱的运动装备之一。这种两轮的儿童平衡车又叫儿童滑步车或者无脚踏自行车，一般适合6岁以下儿童使用。广告宣称平衡车受欢迎的原因是“简单、易学，通过全身肌肉运动，使身体处于活跃轻松状态，促使小脑发育，从而促进大脑发达、提高智力。”记者在某购物网站查询发现，国产凤凰牌滑步车售价约为130元，德国进口滑步车，一辆价格则高达两三千元。

击剑、高尔夫、冰球、棒垒球

小众体育项目成为新风潮

街舞、轮滑、跆拳道、皮划艇……在西安市翠华路小学就读四年级的小杨同学从小就接触了多种体育运动，“不论哪种运动，我觉得对小孩身体都有好处。现在孩子学习压力比较大，体育锻炼既能培养他对体育的兴趣，还能开拓视野、磨练意志，同时也能认识更多的小伙伴。”小杨同学的妈妈如是说道。

家住昆明路的林女士这个暑假刚给孩子报了跳绳培训班。“以前觉得跳绳谁不会呀，没想到孩子培训了以后，还真就跳得有专业样子了。”林女士告诉记者，她选的这个培训班是幼儿园同学家长推荐的，“我儿子一个班30个孩子，九成以上都在学跳绳。我选了一个价格适中的，每节课1小时，收费30元，上完10节课就可以毕业。”

跳绳作为少儿体育培训的入门课程，因为价格亲民，很受家长欢迎。而在西安，击剑、马术、高尔夫、冰球、橄榄球、棒垒球……越来越多的小众少儿体育项目走进大众视野，成为新风潮。

益田假日世界朝阳门店五楼的冰场内，滑冰俱乐部的小运动员们每周都在这里进行训练。俱乐部相关人士介绍，随着2022年北京冬奥会的临近，接触和喜爱冰球运动的孩子越来越多，目前该俱乐部主要教授冰球和花样滑冰。培训根据教程收费不一，体验课260元一节，3个月10节课的基础班费用在2000元左右，全年的专业培训要万元。“一般半小时的课程费用是150元至200元，教练费、球杆费、护具费，各种费用加起来一年大概要花费好几万元，这还没有算上不定时的外出比赛费用。”一位学习冰球的孩子家长孙女士说。“孩子原来是学轮滑的，后来看了冬奥会宣传片，他就喜欢上了这项运动。通过冰球提升了身体素质，培养了拼搏精神和团队精神。”孙女士也坦言，选择冰球，对家庭来说，确实是一笔不小的开销。

户外活动大受欢迎

西安游乐园行业营收增速快

除了日常运动外，每周末的亲子拓展园、蹦床乐园以及遍地开花的婴幼儿游泳馆也是很多西安带娃家庭的“快乐老家”。

记者近日在位于红光路新开的一家亲子拓展乐园内看到，正值周末，前来游玩的家长及孩子络绎不绝。乐园内设置了攀岩、滑索、秋千、滑梯、人力摩天轮、彩虹滑道、玻璃栈桥等多种运动设施。尽管是午饭时间，很多项目前还是排着长龙。正带孩子排队玩彩虹滑道的一位家长对记者说：“这种纯户外的游乐园太适合带孩子来玩了，孩子玩得都不愿意回家。这里面项目很多，且都是无动力设备，既锻炼了孩子的体能、又益智。价格也不贵，我在网上团购的门票，一大一小共59元，不限时间，想玩多久都行。”

同样，“大华1935”内的一家科技型运动潮流基地也频频出现在西安“宝妈们”的朋友圈里。据记者了解，这家运动乐园内设射箭、蹦床、极限扣篮、海绵池、跑酷墙、蜘蛛墙、攀岩、蹦极等多项运动娱乐项目，亲子两小时通玩票团购价格139元，销量很好。

西安市统计局8月发布的《2021年上半年西安经济社会发展系列报告之五》显示，上半年西安规模以上服务业基本保持了稳定恢复的态势，不同层次生活需求带动生活性服务有序恢复，文化体育和娱乐业实现亏损转盈利。其中，体育健身成为时尚，规模以上健身休闲企业营业收入同比增长100.4%。近距离出行游览成为首选，特别是场地开阔的户外活动欢迎度高，1-5月规模以上游乐园行业营业收入增速达到131.4%。

上月，国务院印发《全民健身计划(2021-2025年)》，明确到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，带动全国体育产业总规模达5万亿元。叠加“双减”政策的落地，我们相信，这股儿童运动消费热潮还将持续“热”下去。