9月23日，第十一届丝绸之路国际电影节的重磅活动——“丝路繁星”微短剧高质量发展大会如约举行。大会发布了微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”首期评测成果，启动了“繁星计划”共建平台，为微短剧研究与评价基地揭牌。同时，陕西省广播电视局发布了《关于支持微短剧产业发展的若干措施》。“丝路繁星”微短剧高质量发展大会的成功举办，不仅是对当前微短剧产业发展成果的一次集中展示，更是对未来发展方向的一次深入探索。

　　西安作为新晋的“短剧之都”，2023年全国微短剧中就有超60%出自西安;爆款产品中，也有八成的短剧由西安团队承制。可以说在微短剧赛道上，快速起跑的西安已经领先了，那如何保持自己的领先优势呢?

敏锐捕捉，微短剧成为新风口

　　由于剧集长度受限，编剧必须在极短的时间内抓住观众的兴趣，微短剧因此往往直接切入主题，设置多个剧情反转，让观众在短时间内体验到情感上的起伏变化。为了突出特色，许多微短剧选择一些非常规或超乎寻常的题材，比如科幻设定等，以此来吸引好奇心强的年轻观众。节奏鲜明，叙事紧凑，虽然每一集时间短，但通过多条故事线的交织，保持剧情的连贯性和深度，吸引观众持续关注后续发展。由于时长较短，微短剧更容易在社交媒体上被分享和传播，从而形成一波又一波的观看热潮。

　　西安在全国微短剧市场中，制作数量、质量都名列前茅，业内估算，西安约有短视频制作公司200多家，2023年全国大约百分之六十的微短剧由西安制作生产，早期甚至占到百分之八九十。随着西安微短剧的制作生产，西安出现了多家为微短剧拍摄服务的影视基地，还催生出来了产业园区，链接微短剧行业上中下游产业，整合现有资源，形成产业合力。于是，继“文学之都”“摇滚之都”后，西安在互联网上又有新的称谓——“短剧之都”。

　　记者了解到，2022年西安抢先涉足“短剧市场”，多数从业者和相关公司在此时入局，其中大部分为早期的信息流广告公司及投流公司，这些公司敏锐地捕捉到网络短剧“新赛道”发展势头，一小批手握资源的本地导演及剧组开始试探性地创作，经历了从“有个事干、拍拍看”到“可以继续干下去”的转变，也成为第一批“吃到螃蟹”的人。除了信息流广告公司为西安提供了不少短剧演员，来自西安本地的都市生活短剧栏目《都市碎戏》《狼人虎剧》等也为西安短剧提供了大量的演员资源，而西安众多高校表演专业学生也成为西安本地演员圈子的中坚力量，这些演员形成的演员圈子，能满足大部分西安承制方的拍摄需求。西安历史文化资源丰富，取景地众多，加之多家信息流广告公司转型早，带动了整个产业链的发展，这也让“短剧之都”西安有了先发优势——体系成熟，更低的成本能有更高的产出。在微短剧大火之后，许多“一站式”的短剧拍摄场地在西安大量出现，比如西咸新区的造梦工厂实景基地，西安东郊幸福林带的大夏星川等，一站式短剧拍摄场地，提高了剧组的效率，同时也为西安微短剧拍摄的产业链完成奠定了基础。

　　西安格物千帆企业文化传播有限公司总经理李强接受记者采访时表示，西安的微短剧制作保持着较高的产出量，演员基数大，配套设施完备，根基较为稳定。他透露，微短剧行业内的“单日消耗日榜”可以说是行业内的风向标，西安制作的微短剧上榜率能保持在30%-40%，就目前来说，在微短剧制作方面，西安依然是头部城市。

后程发力，从高流量走向高质量

　　和所有的艺术形式一样，微短剧的竞争归根结底还是要看质量，目前微短剧中以甜宠爱情、喜剧、幻想为核心元素的作品仍是市场上数量最多且最受观众欢迎的类型，但同类型的题材也容易陷入雷同，所以如何创新，将剧做得更加精致才是承制方关注的核心。

　　“要提升作品品质，避免陷入小制作变‘糙制作’，微短化变‘微弱化’的误区，做到‘短而精、小而美’，才能赢得市场青睐。”作为曲江新区入驻企业，也是承制微短剧的头部企业之一的西安木牛流马负责人陈楠在接受记者采访时表示，“首先我们要保持优势，精良专业的制作是‘立生之本’，在制作技艺上我们要精益求精，同时丰富我们的拍摄资源，比如演员、服化道、年代场景、古代场景等。让所有的题材都可以落户西安，打造并坐实‘短剧制作第一城’的称号。其次向产业上游、下游不断探索。上游剧本内容端，今年在行业里热议很高，优秀的剧本、新颖的故事在当下市场越来越紧俏、甚至迫切。西安本身就有较大的编剧群体和大学生群体，在这方面潜力巨大，有很好的开发价值。至于下游发行端，由于短剧行业是高度依托手机互联网行业的，所以较为集中在东南地区。但是依托西安庞大的产业群体支撑，做近水楼台、水到渠成之举，或有奇功。总体来说，我们对西安短剧产业的未来是充满信心的，西安的短剧产业还有很多的潜力等待开发。”

　　而被微短剧制作企业看为“重中之重”的编剧行业，作为“文学重镇”的西安有着得天独厚的优势。陕西网络作协主席风圣大鹏告诉记者，“作为新型文化业态，网络微短剧在几年内实现井喷式增长，但仍面临缺乏优质内容的困境。网络文学作为数字文化产业重要的IP源头，天然具有内容优势。陕西网络作家协会，将会组织和带动网络作家从事短剧剧本创作，剧本拍摄，并且会组织相关的培训课程，以便更多的网络作家能够参与进来。”

跨界融合，精品化才能实现可持续发展

　　2024年6月，中国广播电视社会组织联合会微短剧委员会落户西安交通大学，并发布微短剧传播与应用评测体系“繁星指数”。该指数以“微短剧+”为开端，用可测量的效果数据与指标体系，反映微短剧赋能社会经济生活的切实效果，推出案例推优、作品评议、智库报告、国际交流、高端培训五个方面应用，并建立专门传播矩阵，持续发布评测结果，从而加速推动微短剧驶向专业化、精品化的快车道。

　　9月23日，“丝路繁星”微短剧高质量发展大会上公布的“繁星指数”首个评测成果，包含“十大文旅微短剧”和“十大文旅知名度提升榜”两项推优。由陕西推送的《恋恋小食光》荣获两项荣誉，该剧以“风味陕西”美食综艺为引线，串联起当下美食主播、直播带货等流量关键词，让众多网友跟着镜头完成了对陕西旅游的初体验。而这些入围的微短剧毫无疑问，是行业内的风向标。

　　作为一种新兴的互联网视听形态，微短剧无论从形式还是内容都具备不断延伸与拓展的空间。相比而言，微短剧更加注重场景的视觉冲击力和地域文化凸显，这使其自然而然地成为文旅融合的最佳载体。对于微短剧创作者来说，讲述富有地方风情和文化意涵的故事成为新的课题。微短剧作为视听作品，在内容叙事上和当地产品相互辉映，进而成为文旅融合的闪亮名片“微短剧与文旅的融合和传播，可以相得益彰、双向奔赴。”

　　2024年初，国家广播电视总局推行“跟着微短剧去旅行”创作计划，将在2024年创作播出100部相关作品，微短剧界的精品力作也会越来越多。曲江影视集团作为西安影视产业的排头兵，也注意到了这个赛道，并早早布局。早在2023年4月，“繁星计划”第一期在西安举办，吸引了大批创作者，并在行业内引起强烈反响。后经过一年的发展，该计划中有4部微短剧先后上线播出，2部待播剧也成功入选国家广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐目录。今年4月24日，短剧“繁星计划”第二期活动作为北京国际电影节短视频单元的重要活动之一，在北京正式启动。该计划面向短剧创作者及制作机构广泛征集优质短剧项目，通过项目评估、报审立项、项目扶持、资源导入等方式协助优质项目落地。曲江影视集团副总经理李双表示，短剧“繁星计划”第二期将不断尝试和探索“微短剧+文旅”深度融合的新可能，促进微短剧供需结构优化升级，将观众转化为本地生活消费者，打造商业品牌+短剧融合消费新业态。

　　作为颇具发展潜力的网络视听艺术，微短剧融合并突破了传统影视剧的表达模式与传播格局，在短短几年的时间里，就获得了指数级增长。在走向成熟的过程中，微短剧所展现出的鲜明的网络属性的时空叙事方式有着不可估量的创新可能和价值意义。基于制度与平台利好政策的激励，基于日新月异的数智传播科技的支撑，植根日新月异的中国式现代化进程，表现精彩纷呈的火热生活，精进艺术，一定会以更高层次的价值和审美追求，实现微短剧精品化的可持续发展。

　　记者 张静